SEM競價廣告創(chuàng)意怎么寫？SEM競價廣告創(chuàng)意是指網民進行搜索并觸發(fā)推廣結果時，展現(xiàn)在網民面前的推廣內容，包括標題、描述，以及訪問 URL 和顯示 URL 。好的SEM競價廣告創(chuàng)意能夠更突出體現(xiàn)企業(yè)的推廣內容，吸引網民點擊，增加SEM競價關鍵詞點擊量。創(chuàng)意的撰寫是SEM競價推廣當中一個很重要的環(huán)節(jié)，必須符合一定的設置規(guī)則和要求比如：標題不要超過 50 個字符，另外兩個描述都不要超過80個字符。

    SEM競價廣告創(chuàng)意怎么寫

   SEM競價廣告創(chuàng)意撰寫原則

　　創(chuàng)意需要簡明精練，言簡意賅。創(chuàng)意需要體現(xiàn)所在推廣單元的主題（圍繞該單元核心關鍵詞進行撰寫）強調提供的產品或服務的優(yōu)勢、獨特性、專業(yè)性。

　　撰寫符合相關標準（合法性、字符長度、特殊標點等）撰寫規(guī)范一個基本原則是創(chuàng)意內容必須針對關鍵詞撰寫，體現(xiàn)所在推廣單元的主題，突出產品／服務的特色優(yōu)勢，且語句通順、簡明精煉，符合邏輯。一般會在創(chuàng)意中添加通配符，以提高創(chuàng)意與搜索詞的匹配度，提升關鍵詞質量度。

　　SEM競價廣告創(chuàng)意在長度上的限制

　　SEM競價廣告創(chuàng)意標題、描述的長度有以下限制：

　　1 、創(chuàng)意標題最長不能超過 50 個字符，每行描述最長不能超過 80 個字符（注： 1 個半角英文、數(shù)字、符號為 1 個字符， 1 個全角英文、數(shù)字、字符或漢字為 2 個字符） ;

　　2 、當創(chuàng)意中包含大寫英文字母時，為保證上線展現(xiàn)效果，系統(tǒng)允許提交的字符數(shù)將有所減少。當您看到“輸入太長己影響到展現(xiàn)效果”字樣的提示時，請務必控制創(chuàng)意長度。

　　SEM競價廣告創(chuàng)意展現(xiàn)形式

　　在不同的展現(xiàn)位置，SEM競價廣告創(chuàng)意的展現(xiàn)形式有所不同：

　　“推廣”位置：

　　標題部分展現(xiàn)全部文字，描述部分由描述 1 和描述 2 拼在一起后折行展示。帶入關鍵詞．后，標題如超過 50 字符，則只顯示默認關鍵詞；描述如超出 160 字符，則會被從后截斷。

　　“推廣鏈接”位置：

　　標題部分展現(xiàn)全部文字，描述部分僅將描述 1 單行展示，不展示描述 2 。帶入關鍵詞后，標題如超過 50 字符，則只顯示默認關鍵詞；描述如超出 80 字符，則會被從后截斷。

　　右側推廣位置：

　　標題部分展現(xiàn)前 28 個字符，描述部分僅將描述 1 折行展示。帶入關鍵詞后，標題如超過 28 字符則會從后被截斷；描述如超過 80 字符則會從后被截斷。

　　SEM競價廣告創(chuàng)意撰寫技巧

　　1、突出產品服務特點、公司優(yōu)勢等口例如：教育培訓類客戶，標題可以突出地域性標志、產品服務特點、價格等，描述可以突出產品服務特點、公司承諾等。

　　2、圍繞單元主題撰寫,突出檢索詞和實際業(yè)務之間的關系例如:教育培訓類客戶,創(chuàng)意撰寫時特別要注意突出培訓業(yè)務與推廣關鍵詞的關系,找到一個契合點。

　　3、更好能夠包括價格、促銷或是承諾的內容。包含的信息越多越具體越好,盡量避免一些無實質意義的形容語句。

　　例:質量卓越、質優(yōu)價廉等。這樣寫的好處是:給網民清楚的信息,幫助他們判斷是否應該點擊,提高轉化率。

　　4、適當添加一些號召性的詞語或訴求點。

　　例:“歡迎搶購”。但類似的詞語不要過多,以免占用過多有限的字符位置。

　　5、針對同一產品或服務,圍繞單元主題從不同賣點撰寫例:賣鮮花的客戶,可以寫1條價格方面的創(chuàng)意,再寫1條配送方面的創(chuàng)意即針對同一種產品或服務,從不同賣點撰寫,抓住潛在受眾的心理出發(fā),并結合點擊率的研究成果撰寫。

　　6、適當添加符合語法的“!、？、—”等標點符號。

　　正常標點符號的使用對于提升點擊率也有一定的幫助,可以吸引網民的關注但注意一定要合理使用,遵照審核標準,確保網民體驗。

　　7、采用精煉的短句。避免讓過長的公司全稱或網站全稱的短句占用字符位置,除非客戶的公司或品牌以有很強的吸引力。

　　創(chuàng)意的字符限制決定了我們在撰寫創(chuàng)意時,可以多寫短句,言簡意賅,同時這也符合一般網民的搜索習慣。

　　SEM競價廣告創(chuàng)意怎么寫？就介紹到這里。多種創(chuàng)意展現(xiàn)形式(如箭形或矩形),對于點擊率提升有一定幫助專業(yè)版中,創(chuàng)意在前臺的展現(xiàn)形式有所變化,可以利用創(chuàng)意的三行形式進行變化組合,如箭形(短長短)、矩形(同長)或梯形(正梯、倒梯)等。