避開ASO只做App？你可能太傻太天真了！游戲或直播、旅游、教育和生活，無論什么類型的App，背后都經(jīng)歷了開發(fā)者們含辛茹苦的探索開發(fā)。而每一位付出了汗水的開發(fā)者，都想讓自己的成果被更多人使用，為更多人帶來便利。

避開ASO只做App？你可能太傻太天真了！

　　但是，目前各大應(yīng)用市場的App數(shù)量都異常龐大，同類或相似App數(shù)量也觸目驚心。以蘋果的App Store為例，目前該應(yīng)用市場的App數(shù)量已經(jīng)接近200萬，其中游戲類應(yīng)用就占據(jù)了四分之一。對于開發(fā)者們來說，輕而易舉的就占據(jù)排行榜或者搜索結(jié)果的位置，不再是一件容易的事情了。

　　在幾百萬App中，如何讓你的App脫穎而出？

　　答案是推廣。而App推廣的一項重要且最有效的手段，就是ASO。ASO不僅可以幫助 App 在應(yīng)用商店內(nèi)獲得較高的曝光，帶來可觀的流量；并且 ASO 有很大精細化空間，一套成熟的 ASO 優(yōu)化方案可以有效的控制成本。

　　什么是ASO？

　　全稱為App Store Optimization，即蘋果應(yīng)用商店優(yōu)化。就是利用App Store搜索規(guī)則和排名規(guī)則，讓App更容易被用戶搜索或者看到的推廣方法。通常我們所說的ASO，指的就是關(guān)鍵詞的排名優(yōu)化。

　　簡單點說，就是提升 App 在應(yīng)用市場的搜索和展示曝光從而獲取更多用戶的過程。

　　檢索規(guī)則主要是按照APP中設(shè)置的應(yīng)用標(biāo)題、副標(biāo)題、關(guān)鍵詞、開發(fā)商名稱，按照匹配度的大小和權(quán)重比例進行有效的檢索顯示的規(guī)則。

　　排名規(guī)則是根據(jù)檢索規(guī)則顯示出的所有應(yīng)用，計算在某一特定關(guān)鍵詞下的下載量、激活量、評論數(shù)，按照由高到低，依次進行有效的排序規(guī)則。

　　為什么要做ASO？

　　App Store里擁有近200萬款A(yù)pp，并且每天都有大量新應(yīng)用上架。IOS11版本上線后，搜索入口變得更為明顯，關(guān)鍵詞搜索被賦予了更高的優(yōu)先權(quán)。

　　據(jù)蘋果官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計，App Store中65%的用戶通過搜索行為來下載App，這就意味著ASO成了搶占流量的重要手段。相比其他渠道，ASO的用戶來源更為精準(zhǔn)，下載量較優(yōu)化前能上漲50%－300%不等。

　　蘋果官方數(shù)據(jù)

　　設(shè)想用戶習(xí)慣，當(dāng)沒有十分的下載目的性的情況下，用戶一般都會通過搜索一些關(guān)鍵詞對相應(yīng)的App進行篩選。如：理財、直播、購物。

　　而事情的關(guān)鍵是：絕大部分的用戶會選擇靠前的那幾個App，也就是頭部應(yīng)用進行下載，巨掌小哥不認為會有哪位老鐵去下載在這個關(guān)鍵詞下排名第800名的應(yīng)用。

　　還有一種極端情況，在App Store中搜索你家產(chǎn)品名稱，發(fā)現(xiàn)的不是你的App，更悲劇的是，居然搜索第一頁找不到......老板跟你的友誼的小船說翻就翻??！

　　于是，如何讓你的App排在用戶搜索某個關(guān)鍵詞(Keywords)查到結(jié)果的前幾位，就成了ASO必須存在的意義。

　　哪些App適合做ASO？

　　基本所有的APP都適合做ASO，長期堅持做ASO，對于提升產(chǎn)品關(guān)鍵詞排名和產(chǎn)品本身權(quán)重都會有明顯的效果。

　　但是小眾產(chǎn)品，B端產(chǎn)品，以及還沒完善好的產(chǎn)品都不太適合做長期的ASO，可以少預(yù)算的投放自己產(chǎn)品的品牌詞。

　　因為做ASO是為產(chǎn)品帶來曝光，但是具體轉(zhuǎn)化還要看產(chǎn)品本身，如果產(chǎn)品太小眾，面對用戶太少，那么做ASO，成本就比較大；如果產(chǎn)品面向B端，而App Store上面對的用戶C端人群比較多，投放效果也怎么好；如果產(chǎn)品本身還沒完善，就算有大量曝光，也會很容易在轉(zhuǎn)化上死掉，浪費推廣費用。

　　ASO優(yōu)化的原理

　　ASO優(yōu)化的原理，是通過分析App Store對于產(chǎn)品各維度的考量，如應(yīng)用名稱、關(guān)鍵詞、APP圖標(biāo)、展示截圖、描述介紹、評價評分等，根據(jù)App Store的運行機制與用戶的下載習(xí)慣，有計劃地提升這些參數(shù)指標(biāo)，從而獲取更多的曝光和用戶量。

　　做好ASO的優(yōu)化和精細化投放

　　如果你現(xiàn)在還沒有明確的、可執(zhí)行的ASO計劃，你已經(jīng)落后你的競爭對手一步。

　　隨著App Store里的App數(shù)量的持續(xù)增長，蘋果也在努力改進他們的搜索算法，這意味ASO的策略隨時會改變。

　　避開ASO只做App？你可能太傻太天真了！你需要的是，一個經(jīng)驗豐富而專業(yè)的團隊幫助你，這將會帶給你無限的助力。